История локального бренда: как создают косметику Polubvi от основательницы Prosto Cosmetics

Марку Prosto Cosmetics за четыре года на рынке успели полюбить за эффективные средства для роста волос и ухода за кожей. В этом году основательница Вита Носова приняла решение ее закрыть — и запустить бренд Polubvi. Поговорили с предпринимательницей о создании нового проекта, заложенных в него смыслах и планах на будущее.

В 2021 ГОДУ ВЫ ЗАПУСТИЛИ PROSTO COSMETICS, ОДНАКО СПУСТЯ ЧЕТЫРЕ ГОДА ВЫ ЗАКРЫВАЕТЕ ПРОЕКТ. ПОЧЕМУ?

За моими плечами — работа в компании Unilever, где отвечала за закупку упаковок для шампуней, бытовой химии и дезодорантов. Этим занималась во время жизни в Петербурге, однако спустя время перебралась в Москву. В столице из-за смены климата начали выпадать волосы, кожа стала сухой. Тогда мой опыт в фирме по производству товаров и подсказал, что могу создать собственный продукт, который сможет решить эти проблемы. Так и появился Prosto Cosmetics четыре года назад.

Сейчас я нахожусь на пороге 40-летия и наблюдаю кризис смыслов у людей своего возраста. Они уже закрыли базовые потребности и начали задаваться вопросом: «Зачем это все?» В этой точке и начинается рост. В сентябре прошлого года я четко осознала, что нужно что-то менять. До ноября пересматривали концепцию, в итоге поняли, что лучше завершить эту историю и начать новую. Ведь даже название марки меня не отражало. В первое время было страшно: как и на старте Prosto Cosmetics, я выступила единственным инвестором проекта и вложила 25 миллионов рублей.

МОЖНО ЛИ СОЗДАНИЕ POLUBVI НАЗВАТЬ РЕБРЕНДИНГОМ PROSTO COSMETICS? ИЛИ ЭТО СОВЕРШЕННО НОВАЯ ГЛАВА?

Безусловно, это ребрендинг с более мощными смыслами и ценностью. У нас одна из сильнейших и инновационных команд страны: специалисты с фундаментальным химическим и химико-технологическим образованием разрабатывают продукты и для крупных российских компаний вроде Splat, и для международных корпораций в Лондоне, Корее и ОАЭ. Поэтому открыто говорим: в ассортименте Polubvi найдете уже полюбившиеся банки в усовершенствованной версии.

КАКОВА КОНЦЕПЦИЯ?

Polubvi — манифест внутренней зрелости. История женщины, которая выбирает себя — несмотря на, вопреки и благодаря. В основе бренда — активные компоненты «золотого стандарта», которые пришли из фармацевтической промышленности и имеют доказательную базу. К ним относятся ретинол, витамин С, витамины группы В, кофеин. Уже на основе новых данных ищем синергетические сочетания: они делают состав более полезным — например, кофеин усиливает эффективность витаминов группы В. Не менее важное место занимают авторские формулы без избыточности. В косметической химии есть несколько подходов: либо следуем «рамочной рецептуре» (технологическому документу, обязательному при выпуске продукции), либо технологи собирают косметику с нуля. Это как готовить по понятной инструкции или творить новые текстуры и составы. Наши технологи — креаторы — и команда R&D (research and development) не используют готовые концепции и формулы, а всегда создают свежие средства.

ПОЧЕМУ ИМЕННО ТАКОЕ НАЗВАНИЕ?

Всю жизнь живу по любви: принимаю четкие решения — переехать, заново наладить отношения в семье, с детьми, коллективом, в бизнесе — только из этого чувства. Глубоко убеждена, что без него ничего невозможно. Название родилось задолго до решения открыть бренд. Два года назад встретилась с маркетологом Романом Тарасенко, который сказал: «Ты показываешь людям, как жить по-другому, по любви». И тогда я решила зарегистрировать торговую марку. Название просто ждало своего часа.

ЧТО ДЛЯ ВАС САМОЕ ВАЖНОЕ ПРИ РАБОТЕ НАД СОБСТВЕННЫМ ПРОДУКТОМ И, КАК ДУМАЕТЕ, ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ СЕГОДНЯ КРЕАТИВНОЙ ИНДУСТРИИ, ЧТОБЫ СОЗДАВАТЬ БРЕНДЫ С ИНТЕРЕСНОЙ ИСТОРИЕЙ?

Самое важное — правда. В формуле, смыслах и ощущениях. Я создаю то, чем сама хочу пользоваться. Без маркетингового шума и «переобещаний». Для меня каждый продукт — решение проблем с кожей лица и головы. А креативной индустрии сегодня, как ни парадоксально, не хватает глубины. Все хотят быстро «сделать бренд», но мало кто готов нырнуть в свое «зачем». Марка без смысла — просто упаковка, которая надоест, даже если создана по последним трендам. А мы живем во времена, когда хочется аутентичности, связи и содержания. Люди больше не ведутся на фальшивые легенды.

ПОЧЕМУ ВЫБРАЛИ ИМЕННО ТАКОЙ ДИЗАЙН?

Этот дизайн — отражение внутренней зрелости. Он не заигрывает, а приглашает в диалог с собой. Конечно, мы тестировали разные концепции, проводили опросы. Были варианты с рисунками лиц, другими цветовыми решениями, но в результате визуальная ДНК отражает, с одной стороны, чувственность (глубокий красный цвет), а с другой — системность и интеллектуальность (капсулы в качестве обводки).

КАК ВЫБИРАЕТЕ ЦВЕТА И ПРИНТЫ?

Интуитивно, на основе чувств и ощущений команды, потому что мы этим жили, когда творили. А затем уже предоставили варианты на обсуждение целевой аудитории.

ЧТО МОЖНО НАЙТИ В АССОРТИМЕНТЕ ПРЯМО СЕЙЧАС?

Продукты для волос. Линейка состоит из шести шампуней и четырех бальзамов. Отдельного внимания заслуживает комплексная 4-ступенчатая система против выпадения и для роста локонов Growth Factor с сывороткой и пилингом. Совсем скоро вернем известные бестселлеры Prosto Cosmetics с улучшенными формулами.

ДАВАЙТЕ ПОГОВОРИМ О ПРОИЗВОДСТВЕ. КАК СОЗДАЕТЕ ВАШУ ПРОДУКЦИЮ?

Мы работаем с R&D-подходом (изучаем и внедряем новые идеи, технологии, продукты и услуги), как в настоящей научной лаборатории. Каждое средство начинается с гипотезы — какую проблему оно должно решить и за счет каких механизмов. Затем тестируем активные ингредиенты, составляем формулы и только после запускаем производство. Оно находится в России и сертифицировано по мировым стандартам. Компоненты, которые используем, создают компании Франции, Японии, Южной Кореи и США. С ними поддерживаем контакт благодаря дистрибьюторам химического сырья, но делаем и прямые поставки, опираясь на предыдущий международный опыт. Конечно, логистика стала дороже и сложнее — иногда цикл доставки становится дольше, но мы стараемся не допускать перебоев за счет четкого планирования. Все должно работать как единый организм, чтобы обеспечить качество.

НА КАКИХ ФОРМУЛАХ И ТЕХНОЛОГИЯХ ОСТАНАВЛИВАЕТЕСЬ?

Фокусируемся на synergy-driven-формулах, когда активы усиливают действие друг друга. В его основе — витамины, кислоты и компоненты так называемого «золотого стандарта». Особое внимание уделяем исследованию систем доставки ингредиентов: это разнообразные модификации веществ. Например, выбираем наночастицы в качестве носителей или ниосомальные технологии (ниосомы — небольшие пузырьки, в которые заключается, например, ретинол, что повышает его стабильность). В уходе за волосами делаем акцент на поддержании здоровья кожи головы и структурном восстановлении без утяжеления.

КАКИЕ ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ?

Видим будущее за интеллектуальной косметикой — с элементами персонализации, AI-подходами и доказательствами эффективности, понятными даже тем, кто далек от науки. В ближайшее время планируем запустить несколько новых линеек для лица и тела и сосредоточимся на дополнительных исследованиях для создания линейки для восстановления локонов. Также мы в процессе интеграции цифровых решений, чтобы каждая женщина могла собрать уход, ориентируясь на реальное состояние кожи, а не просто тип.

ГДЕ НАХОДИТСЯ:

Москва

СКОЛЬКО СТОИТ:

от 1 299 руб.

ГДЕ КУПИТЬ:

polubvi.com, WB, OZON, «Первый Универмаг»,
скоро «Золотое Яблоко», «РИВГОШ»

Источник материала и фото: "BURO."