Алексей Живов: Симулякры величия и самообман архаики

Симулякры величия и самообман архаики

Торговля знаками принадлежности к тому, что на самом деле давно утеряно и превращено в коммерческий продукт, касается не только жилых домов.

В предыдущем тексте была раскрыта суть симулякра как монетизированной имитации существовавших ранее явлений природы или общественной жизни.

Государства активно используют торговлю знаками утерянного как эффективный прием государственного маркетинга. Например, наша страна торгует советским величием, военной мощью и достижениями в космосе.

Эти аспекты, которые когда-то были реальной частью нашей жизни, сегодня превратились в воспоминания, приносящие прибыль (разного рода) через мифологизацию прошлого.

К тому же, существует огромная разница между подготовкой полета на Марс и спекуляциями о готовности к такому полету, которые порой сводятся лишь к освоению бюджетов.

Торговля симулякрами причастности пронизывает общество насквозь. В данный момент модной стала русская национальная архаика, которая связывается с образами лесочка, полюшка, деревеньки и матушки земли, а также неоязыческие симулякры, посвященные древним богам, лесу, костру и рощам, куда славянские предки, по легенде, приходили помянуть Рода.

Однако и это – всего лишь знаки принадлежности, которые продаются, покупаются и монетизируются капиталом. Люди не стремятся жить в деревнях, восстанавливая суть и традиции жизни на земле; они не высаживают священные рощи и не организуют языческие общины. Вместо этого они создают лишь имитации этих явлений и обмениваются ими как символами причастности.

Забавно, что общество потребления смогло монетизировать даже борьбу с собой.

ЖИВОВZ Источник материала и фото: "DNR news"